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PP体育二次流量变现背后 赛事版权亏损难题未解

2020-09-26 14:18 来源:Snews

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仅隔一个月之后, PP体育再次推出了第二款自主智能硬件产品。9月24日,PP体育正式宣布,PP体育智能体脂秤上市。这也是继8月推出智能运动耳机之后,PP体育推出的第二款智能硬件产品。

业内人士认为,从体育赛事媒体平台转向体育零售平台的背后,是PP体育高价购买赛事版权谋求变现的无奈。在付费会员和版权分销模式难以维持企业发展的情况下,PP体育进入体育零售市场销售智能硬件,以期实现第二次变现。

再推智能硬件

事实上,这并非是PP体育第一次涉足智能硬件市场。2020年8月,PP体育首次推出运动耳机,并实现10天超5000台的销量。

就此次发布的智能体脂秤而言,北京商报记者发现,其价格与市面上华为、小米等推出的产品相差无几。华为、小米的智能体脂秤均价为99元,PP体育智能体脂秤发售价为98元。不过,与市面其他产品不同,购买PP体育智能体脂秤可获得价值98元的PP体育优享年包会员。在业内人士看来,买智能体脂秤送会员包或是PP体育面对市场众多竞品下提振销量的举措。

北京商报记者在电商平台上查询智能体脂秤发现,目前销量较好的是华为、小米。从身体数据检测项目来看,小米、华为检测数量分别为13项和14项,PP体育为25项;从传感器的精确度来看,小米、华为最小分度值分别为50g、100g,PP体育为200g。

此外,与华为、小米做自家设备生态不同,PP体育尚未形成自己的生态闭环。业内人士认为,PP体育的运动耳机和体脂秤仍停留在电子硬件阶段,尚未形成自己的闭环。

据了解,目前,华为、小米的体脂秤背后均有自有软件的技术支撑,比如华为体脂秤使用的软件为华为“运动健康APP”、小米体脂秤使用的软件为“小米运动APP”。此外,华为与小米的产品相互之间也可以互通互联,而PP体育的产品尚未具备这一功能。

对此,PP体育方面表示,从运动耳机到体脂秤的推出,可以看出PP体育正从体育赛事媒体平台迈向向智能硬件领域扩展的重要一步,更是持续深入布局体育零售的举措,PP体育未来会推出更多的智能硬件产品。

体育产业观察人士吴迪表示,从目前来看,PP体育的智能硬件产品,更多的是配合体育零售,起到引流的作用,让苏宁易购的零售主业能够与PP体育产生化学反应,探索“电商+体育赛事直播”发展的新路径。

押宝新零售

在外界看来,作为媒体平台,PP体育转型体育零售背后,与其常年赛事版权亏损不无关系。

统计数据显示,PP体育曾包揽了几乎国内外所有顶级足球赛事的版权。2019年,PP体育的会员与广告收入仅为8.4亿元,但PP体育一年要在采购版权上花上至少30亿元以上。

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